1. 단위가격 표시제에 대하여
가격, 용량과 함께 100ml당 가격이 적혀있다.
혹시 대형마트에서 생필품을 살 때 위와 같은 가격표를 유심히 본 적 있나요?
생활에 밀접한 일부 상품에는 단위가격이 표기되어 있는데요.
온라인 쇼핑몰에서는 의무 기재가 아니다 보니 많은 판매사가 무심코 지나치기 쉬운 정보였지만, 앞으로는 온라인 위탁판매 판매사도 단위가격을 무시할 수 없게 되었습니다.
1.2. 단위가격 표시제, 왜 필요한가요?
온라인 판매사에서 단위가격 표시제를 주목해야 하는 이유를 설명하기에 앞서 단위가격 표시제가 도입된 이유를 퀴즈와 함께 알려드릴게요.
QUIZ! 3초 안에 답하세요.
(좌) 480ml 10,900원 (우) 750ml 17,900원
가격만 비교했을 때 위 상품 중 어느 것이 ‘가성비템’일까요?
정답은 오른쪽 상품입니다. 100ml당 단가를 계산해 보니 오른쪽 샴푸가 용량 대비 가격이 더 저렴해요.
그러니 오른쪽이 가성비템이라고 볼 수 있겠네요.
퀴즈의 답을 3초 안에 바로 맞추신 분 있으신가요?
똑같은 상품군이라도 브랜드마다, 용량마다, 상품 구성마다 가격이 천차만별이에요.
수많은 상품 중 어떤 상품이 단가가 저렴한 건지 비싼 건지 헷갈릴 때가 많아요. 이런 단위가격 계산이 어려운 점을 교묘하게 이용하는 브랜드들도 있답니다.
예를 들어 볼게요. 여러분들은 우유를 어떻게 고르시나요? 저는 우유는 대부분 맛이 비슷하니 같은 용량의 우유 중 가격이 저렴한 것을 구매하는 편인데요.
저 같은 분이라면 아래 퀴즈를 풀어보세요.
QUIZ! 3초 안에 답하세요.
A우유와 B우유가 있습니다.
2025년을 기점으로 A우유는 1L 기준 3,000원에서 2,800원으로 가격을 200원 인하했습니다.
B우유는 1L 기준 3,100원, 가격은 변동되지 않았어요.
A우유 | B우유 | |
2024 | 3000 | 3,100 |
2025 | 2800 | 3,100 |
당신은 2025년 4월 1일에 우유를 구매하려 합니다.
맛과 원유함유량이 동일하다는 가정하에 A우유와 B우유, 어느 제품이 더 가성비 있는 우유일까요?
과연 정답은 2,800원짜리 A우유일까요?
이때 소비자가 쉽게 알아채기 힘든 A우유의 변경된 정보가 더 있다면 어떨까요?
A우유의 가격도 인하했지만, 변경 전에 비해 용량을 100ml 줄였어요.
우유갑의 디자인은 동일해 보여서 크기나 용량 변화는 눈에 띄지 않아요.
그럼, 정말 A우유가 B우유에 비해 저렴할까요? 애초에 A우유의 가격을 인하한 것이 맞을까요?
아래 표를 통해 단위 가격을 확인해봅시다.
용량(ml) | 가격(원) | 단위 가격(100ml당, 원 ) | |
A우유(변경 전) | 1,000 | 3,000 | 300 |
A우유(변경 후) | 900 | 2,800 | 311.1 |
B우유(변경 X) | 1,000 | 3,100 | 310 |
하지만 소비자가 상품 고를 때마다 계산기를 두드릴 순 없죠.
특히 식품/생필품/화장품과 같이 반복적으로 구매하는 상품일수록, 브랜드 신뢰도가 높은 상품일수록 소비자는 관성적으로 상품을 선택하기에 더욱이 눈치채기 어렵습니다.
이렇게 용량을 줄이는 반면 단가를 높여 소비자를 헷갈리게 하는 것을 경제 용어로 '슈링크플레이션'이라고 부릅니다.
이런 꼼수를 막고, 소비자가 합리적으로 가격을 비교하고 선택할 수 있도록 하기 위해 오프라인 기반 대형 유통 브랜드의 마트나 백화점, 그리고 해당 브랜드의 온라인 쇼핑몰에서는 일부 상품에 대해 단위가격 표시제를 시행하고 있어요.
그뿐만 아니라 마트나 백화점에서 직접 배송하는 상품의 경우, 이미 상품군별 기본 단위를 산정해 단위당 단가를 표시하게 되어 있어요.
2. 앞으로 뭐가 달라지나요?
2.1. 단위가격 표시제 적용 품목 확대
단위가격 표시제 적용 품목이 확 늘어납니다. 기존에는 주로 생필품이나 식품류에만 적용되었는데요.
1인 가구 증가, 반려동물 시장 성장 등 소비 트렌드가 바뀌면서 이제는 즉석식품이나 반려동물용품까지!
총 84개에서 114개 품목으로 확대됐어요. 품목은 아래 표를 참고해 주세요.
•
가공식품
농산가공품 | 표시단위 | 축/수산가공품 | 표시단위 |
두부 | 100g | 베이컨류 | 10g |
건면 | 100g | 소세지류 | 10g |
생면 | 100g | 햄류 | 10g |
숙면 | 100g | 가공유 | 100ml |
유탕면 | 100g | 버터류 | 100g |
견과류 | 100g | 분유 | 100g |
밀가루 | 100g | 우유 | 100ml |
부침가루 | 100g | 유산균발효유 | 10ml |
빵가루 | 100g | 치즈 | 10g |
시리얼류 | 100g | 건포류(중량단위) | 100g |
만두류(냉동) | 100g | 생선통조림 | 10g |
스프 | 100g | 어묵 | 100g |
즉석국 | 100g | 액젓 | 10ml |
즉석덮밥 | 100g | 젓갈 | 10g |
즉석밥 | 100g | 조미김 | 10g |
즉석죽 | 100g | 참치캔 | 10g |
탕 | 100g | ||
이유식 | 100g | ||
포기김치 | 100g | ||
과일가공품 | 100g |
간식/차/음료/주류 | 표시단위 | 양념소스류 | 표시단위 |
빙과 | 10ml | 물엿 | 100g |
아이스크림류 | 10ml | 설탕 | 100g |
초콜릿류 | 10g | 벌꿀 | 100g |
코코아 | 10g | 식용유 | 100ml |
코코아가공품 | 10g | 참기름 | 10ml |
잼류 | 100g | 식물성크림(커피용) | 10g |
과자 | 10g | 마가린류 | 100g |
빵류 | 10g | 간장 | 100g |
추잉껌 | 10g | 고추장 | 100g |
캔디류 | 10g | 된장 | 100g |
차류(액상제외) | 10g | 쌈장 | 100g |
가공두유 | 100ml | 청국장 | 100g |
과·채음료 | 100ml | 고춧가루 | 100g |
과·채주스 | 100ml | 마요네즈 | 100g |
커피(액상제외) | 10g | 복합조미식품 | 10g |
탄산음료류 | 100ml | 소스류(액상) | 100ml |
혼합음료류 | 100ml | 소스류(액상제외) | 100g |
주류 | 100ml | 식염 | 100g |
생수 | 100ml | 식초 | 10ml |
카레 | 100g | ||
케찹 | 100g |
•
일용 잡화
위생용품 | 표시단위 | 가사용품 | 표시단위 |
구강청결제 | 100ml | 위생백 | 매 |
치약 | 10g | 랩 | m |
칫솔 | 개 | 호일 | m |
손세정제 | 100ml | 키친타올 | m |
세면비누(고형) | 10g | 주방세제(액상) | 100ml |
샴푸 | 100ml | 세탁비누(고형) | 100g |
린스 | 100ml | 세탁세제(가루형) | 100g |
바디워시 | 100ml | 세탁세제(액체형) | 100ml |
염색약 | 10g | 섬유유연제 | 100ml |
로션 | 100ml | 섬유탈취제 | 100ml |
립밤 | 10g | 습기제거제 | 개 |
선크림 | 10ml | 살균소독제 | 100ml |
마스크 | 개 | 살충제 | 100ml |
면도날 | 개 | 부탄가스 | 100ml |
물티슈 | 매 | 건전지 | 개 |
미용티슈(상자) | 10매 | ||
화장지(롤) | 10m | ||
종이기저귀 | 개 | 기타용품 | |
생리대 | 개 | 반려동물 사료 | 100g |
•
신선식품
신선식품 | 표시단위 |
농산물(중량단위) | 100g |
수산물(중량단위) | 100g |
축산물(중량단위) | 100g |
2.2. 단위가격 표시제 이커머스에도 적용된다구요?
온라인 쇼핑이 일상인 요즘, 드디어 단위가격 표시제가 이커머스에도 적용될 예정이에요!
다만, 모든 쇼핑몰에 당장 적용되는 건 아니고요.
우선 연간 거래액 10조 원 이상인 대형 플랫폼, 즉 네이버와 쿠팡부터 시작합니다. 이곳에 입점한 판매사도 단위가격 표시 대상에 포함돼요.
하지만 갑작스러운 변화는 플랫폼의 기능 미비 및 입점 판매사의 혼란을 야기할 수 있으니, 네이버와 쿠팡 모두 1년의 유예기간을 거쳐 2026년 4월부터 본격적으로 시행될 예정이에요.
2.3. 단위가격 표시제 적용하고 있는 쿠팡, 곧 업데이트될 네이버
사실 이 기능, 쿠팡 사용자에게 이미 익숙할지도 모르겠네요. 쿠팡은 일부 상품에 한해 아래와 같이 단위가격을 표기하고 있어요.
쿠팡 상품 검색 후 페이지 일부
쿠팡윙에서는 이미 판매사가 단위가격을 선택적으로 표시할 수 있도록 시스템이 갖춰져 있어요.
앞으로 네이버도 비슷한 기능을 업데이트할 것으로 예상됩니다.
쿠팡 윙- 상품등록 페이지 일부
3. 이커머스 판매사는 앞으로 어떻게 해야 할까요?
오늘 전해드린 소식은 소비자로서는 기쁜 소식, 이커머스 판매자로서는 불편한 소식이 아닐까 싶어요.
단위가격 표시제가 시행되면 소비자는 더욱 합리적인 선택을 할 수 있게 될 거예요.
하지만 판매자로서는 업무적으로 좀 더 번거로워지고 매출적으로도 영향이 있을 것으로 예상돼요.
우선, 단위가격 표시 대상 상품의 정보를 일일이 입력하고 수정해야 하는 번거로움이 생기겠죠.
게다가 이커머스는 대형마트보다 훨씬 다양한 상품과 판매자가 경쟁하는 시장입니다.
단위가격 표시제가 시행 후 판매 전략을 제대로 세우지 않으면 매출이 감소할 수 있어요.
따라서 판매자 여러분께서는 지금부터라도 소비자의 마음을 사로잡으면서도 수익을 낼 수 있는 판매 전략을 고민해 보시면 좋을 것 같습니다.
에디터 _ 에디터명
글 쓴 날 _ 2025. 5. 9.
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